광고성과 측정 Incrementality (성과증가분)

디지털 광고의성과를 측정하는 방법에는 여러가지가 있지만, 요즘 많이 화두가 되고 있는 Incrementality에 대해서 소개를 하고자 합니다. Incrementality는 한국어로 성과증대, 증분, 업리프 등 다양하게 번역되어 사용이 되고 있는 것 같은데, 제가 보기에는 성과증가분이 좋아 보여서 여기서는 임의로 성과증가분이라는 용어를 사용하도록 하겠습니다. 간단하게 설명을 하자면, 광고를 보여준 그룹과 보여주지 않은 그룹을 비교했을 때 어느정도의 구매율 차이가 발생하는 지를 보는 지표라고 할 수 있습니다. 즉, 안 보여준 그룹에 비해 보여준 그룹은 얼마나 전환율이 높은 지를 보고 효과를 측정해 보는 것이지요. 예를 들어 온라인 빵 구매 사이트를 오픈했습니다. 그룹을 둘로 나누워, A그룹에는 광고를 보여..

2020.07.10